什么是产品品牌？
产品品牌是将品牌策略应用于特定产品的过程或应用。这赋予了物品自己的身份。品牌策略可以与独特的符号、名称和设计相关联，以为该商品创建可识别的身份。
产品品牌可以帮助您的目标受众了解购买产品时的期望，特别是那些没有尝试您的产品背景或经验的新受众。所有这些都放在一起，以在情感上与消费者建立联系。购物者倾向于根据某些因素购买产品，例如他们看到产品时或寻找新商品时所散发出的氛围。
产品品牌与企业品牌
当然，品牌标识是您品牌的可见形象，它使您与众不同。它定义了客户与您的品牌的所有互动。当谈到品牌时，有我们上面提到的产品品牌，还有企业品牌，它们都有助于人们对您的企业的整体印象。
企业品牌是一个营销术语，指的是公司指定的品牌形象。这是品牌想要传达的形象。它通常包括公司价值观、目标、品牌故事、视觉识别，甚至口号，这对消费者也有重大影响。
在建立企业品牌时，您需要考虑企业或公司的真实身份，以便以最具吸引力的方式来描绘它。这个故事转化为营销材料、数字平台内容等。
同时，正如我们之前所解释的，产品品牌是指您向公众展示具有独特身份的产品。它以产品本身为中心。
两者之间最大的品牌差异之一是他们的目标。企业品牌面向消费者、利益相关者和股东——拥有多种营销技巧的非常广泛的受众。同时，产品品牌面向最终用户，最终目标是销售您的产品。
为什么产品品牌很重要？
新的竞争对手遍布整个行业，您必须想办法领先于他们。这就是产品品牌的切入点，通过投资为消费者提供最容易识别的品牌策略，尝试在您和他们之间拉开很大的差距。产品品牌的重要性众所周知，但如果您仍然怀疑是否要投资它，以下是我们认为这一点很重要的一些原因。
识别您的品牌
所有企业都承诺提供优质的产品、最佳的客户体验、优质的服务、物有所值等等。它以某种方式成为每个人的理想目标，即使是初创公司也很可能随波逐流，以免被抛在后面。然而，有些人往往忽视了在早期阶段建立品牌形象的重要性。
您的产品在让消费者了解您的真正主张方面发挥着重要作用。通过拥有清晰的产品品牌，您还可以将市场范围缩小到您想要覆盖的特定人群。投资产品品牌将帮助您避免平庸和定义不明确的产品。
促进营销
产品品牌有助于提高您的品牌知名度。不仅如此，它还带来其他好处，例如流量增长、高销量和促进营销策略。通过尽可能独特，您可以扩大被更广泛的范围看到的机会。
加强营销实际上可以成就或毁掉一个品牌。品牌知名度高的产品会出现任何竞争品牌都难以突破的现象。
建立产品忠诚度
您应该始终预期重复购买的可能性很小。这样，您就会更加努力地争取忠实的买家。始终如一的质量会吸引回头客，因为他们一定会注意到您对经营业务的专注程度。事实上，人们比非品牌产品更有可能信任品牌产品，这一事实应该成为您构建和投资产品标识的主要动力。
产品忠诚度也可能会带来品牌忠诚度，这是您向喜欢您的一两件商品的买家介绍您的其他服务或产品的机会。永远不要放弃这个机会，在您向市场推出的每一个产品中始终要详细说明。
与消费者建立情感联系
如果客户与您的品牌有明显的情感联系，他们就更有可能购买和推荐您的产品。只要你尝试将你的身份与明确的使命结合起来，你绝对可以在购物者和你的产品之间建立情感联系。
品牌需要磨练自己的产品旅程；让他们知道您如何构建它以及您打算如何将其交付到客户手中。您可以吹嘘您的产品质量，但也可以通过讲述您如何实现这一特定产品来找到平衡，以便为买家提供最好的产品。
提高员工满意度
成功的产品品牌不仅能吸引新员工，还能提高现有或现有员工的工作满意度。员工还将与他们所工作的企业建立可持续的关系。
当一个企业或产品拥有有效的品牌时，人们很难不注意到。这甚至影响到了影响者、内容创造者和其他概念构建者。当企业收购这类人才时，他们的创造力也会增强。与合适的人持续合作可以帮助推广您的产品并提升您的数字形象。
如何建立更好的产品品牌战略
从头到尾构建产品是一项非常艰巨的工作。无论您是为您的企业创建新产品、为协作项目设计新产品，还是对现有产品进行品牌重塑，这个过程都需要大量的时间、金钱和彻底的研究。
为了获得成功的产品品牌塑造，您必须考虑以下一些步骤：
研究你的受众
首先，您必须定义产品品牌的目标和目标。回答如下问题：
- 您的产品形象的目标是什么？
- 你想攻击谁，为什么？
- 您希望他们如何认可您的品牌？
在产品品牌的早期阶段密切关注目标受众，可以让您对正在开发的产品的不同方面建立愿景。这将包括品牌信息、设计风格、字体风格和调色板。通过了解受众的偏好、需求、需求和想法，您可以创建与他们产生共鸣的产品标识。
您可以利用在线工具和平台来收集有关目标受众的数据和见解。您可以进行调查、民意调查、分析、博客、评论等来获取您需要的有关他们的信息。这些将帮助您更多地了解他们的人口统计数据、行为和期望。
确立您的产品使命
产品品牌战略的重点是执行您的使命。因此，在开发产品品牌时，您必须考虑所有短期和长期目标。所有这些都将指导您打造您想要赖以生存的品牌。
尝试思考或想象几年后您希望您的业务发展到什么程度。在决定如何将核心目标与营销工作联系起来时，请将核心目标置于战略的中心。
保持一致性
一致的品牌对于企业来说非常重要，但一旦你掌握了它，就很容易维护。保持一个身份需要付出很多努力和奉献。保持产品的一致性意味着无论在任何条件下，每个角度都具有相同的标准。
如果你始终如一，你就能帮助客户认识你的企业并与你产生联系。产品一致性巩固了品牌形象及其在行业中的权威。它还可以提高您公司在每个客户心目中的认知度和形象。
不要忘记为所有产品输出制定明确的规则和指南。购物者通常会在产品本身之前与视觉和书面内容进行交互，因此在构建产品时最好有出色的可视化或包装。
产品最终确定后，请确保您的员工在不同市场中创建和发送商品时遵循指导方针和标准流程。实施严格的协议，以防止团队成员对既定标准产生负面影响。
包括您的团队
您可以随时向其他人（尤其是您的团队）征求意见或观点。他们可以以某种方式帮助建立有关您的产品标识的战略方法。当然，您必须提前告知他们您真正想要实现的目标，以便他们帮助您理性思考以改善产品和品牌。
让他们知道您愿意接受建议，并且不惜一切代价感谢他们的见解。假设，你不喜欢他们的想法，请将事情弄清楚，以纠正他们的观点并将他们与你的观点联系起来。
一支精心打造的团队会影响消费者对整个业务的看法。如果你有一个顺利的内部工作关系，那么它肯定会对你发布的每一个产品产生积极的影响。
产品品牌示例
为了给您带来启发，这里列出了一些具有出色产品品牌的品牌，这些品牌即使在发布多年后仍占据市场主导地位。
苹果
最受 美国消费者欢迎的手机品牌无疑是苹果。Apple iPhone、iPad 和 Macbook 是拥有整个类别的产品。除了产品本身的出色性能外，他们的产品品牌也帮助他们保持在竞争中的领先地位。凭借整体视觉效果和时尚的产品包装，Apple产品品牌的每个细节都为客户提供了独特的体验。
iPhone的产品品牌策略非常有效，包括其简单性和感官体验，这让产品不言自明。
可口可乐
可口可乐自 1892 年成立以来，其相对强大的产品品牌是其在行业中屹立不倒的原因之一。可口可乐产品是每个人都熟悉的，看到公司的颜色和字体就会自动将其味道带到消费者的口中。可口可乐的包装上有一个标志，它使用的脚本字体几十年来都没有太大变化，调色板只围绕红色和白色的色调，以及它非常容易辨认的罐子或瓶子，这些都已经存在了不同的世代。 。尽管可口可乐重新推出了多个品牌，但他们的主要品牌配方保持不变。
星巴克
在这个遍布大街小巷的咖啡店的时代，星巴克依然蓬勃发展，力求最好。您可能坐在公园里，在商场里闲逛，或者穿过世界上任何国家的机场，都会认出简单的白色杯子上的绿色星巴克标志。Tall、Grande 或 venti（星巴克的杯子尺寸）已经让您想起其他人所指的咖啡店。
星巴克拥有醒目的标志、优质的咖啡以及在世界任何地方都非常熟悉的订购体验。不同的国家，同样的咖啡感觉，嗯，这就是成功的产品品牌的结果。
结论
产品品牌是指人们感知您的产品的方式；这些直观地反映了您的公司对他们的实际意义。公司品牌通常被视为在您的企业生命周期中自然发展的事物，这与您的产品标识也一样；然而，这是成功的一个非常关键的方面，需要超越只是为了正确地完成事情。
在竞争非常激烈的市场中，企业必须始终找到使自己脱颖而出的方法，以便消费者快速决定在哪里购买商品或服务。企业主不仅应该尝试通过降低产品或服务的成本来实现这种差异化。但也通过执行良好的产品品牌推广。